关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么，关键字是你认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者)可能键入搜索框的短语。在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。
集中一个关键字:
当人们告诉对准关键字”免费的”时，那个字太通用而且有太多竞争。我刚刚在雅虎上做了搜寻! "免费的"和它返回了749,000,000个结果。那是超过10%的人将免费的当做它们出售的基础。我没有在说"免费的"不应该在你的页上,它也在我的大部分页上。我是说关键字重点应该定义产品或服务，不能单独只作"免费的"这个词。
关键字短语:
如果免费的不是一个关键字,那么什么是呢? 关键字典型地是二-五个字你期待别人寻找你网站的短语。你会期待人们在浏览器中打字找你的站点吗?如果你正在找寻你的产品，你会打什么字? 你做的是那类的产品或者服务?那些答案有可能是的好关键字短语。